13 октября, 03:22
Регион
02.10.26 
98 Миллениалы сократили покупки алкоголя на 27%: россияне переходят на здоровье
📌 Кратко — суть за 10 секунд
- Миллениалы сократили алкогольные покупки на 27%, табачные на 33%
- Зумеры снизили алкогольные транзакции на 17%, выбирая безалкогольные альтернативы
- Бэби-бумеры сохраняют привычные модели потребления без изменений
На 27 процентов упало количество покупок алкогольной продукции у россиян в возрасте 30-45 лет, а в табачных магазинах спад составил 33 процента. Это означает, что миллениалы активно пересматривают свой образ жизни в пользу здоровья и спорта, показало исследование, проведенное одним из российских банков. Данные отражают масштабный тренд переоценки потребительских привычек у поколения, которое находится в периоде переосмысления своих приоритетов.
Молодое поколение 18-29 лет занимает вторую позицию по снижению алкогольных покупок. У зумеров количество транзакций на алкоголь сократилось на 17 процентов, что соответствует их репутации поколения, более осторожного в отношении спиртных напитков. Молодые люди реже употребляют традиционный алкоголь и активнее выбирают безалкогольные альтернативы. Энергетики и газированные напитки завоевали большую популярность именно среди этой возрастной группы.
Контраст между поколениями становится очевидным при сравнении с самыми старшими покупателями. Представители поколения бэби-бумеров, рожденные в 1946-1964 годах, не продемонстрировали снижение покупок в обеих категориях. Старшее поколение сохраняет устоявшиеся потребительские привычки, которые сформировались десятилетия назад и остаются стабильными.
Исследование показывает принципиальное различие в подходах к здоровью между возрастными группами. Если миллениалы активно переходят на здоровый образ жизни и спорт, то бэби-бумеры придерживаются привычных для них моделей потребления. Это не означает, что старшее поколение игнорирует здоровье, а скорее отражает разные жизненные приоритеты и сформировавшиеся годами привычки.
Тренд на снижение алкогольных и табачных покупок у молодежи наблюдается на фоне растущего внимания к физической активности. Миллениалы в возрасте 30-45 лет часто имеют семьи и осознают влияние образа жизни на здоровье своих детей. Этот период жизни часто совпадает с переоценкой приоритетов и желанием инвестировать в долгосрочное благополучие.
Данные банковских транзакций дают объективную картину реальных покупок, а не только декларируемых намерений. Снижение на 27 и 33 процента у миллениалов указывает на устойчивый тренд, а не на временный всплеск интереса к здоровому образу жизни. Это изменение поведения влияет на розничную торговлю и производство алкогольной и табачной продукции.
Зумеры демонстрируют схожую, но менее выраженную тенденцию с сокращением на 17 процентов. Для поколения 18-29 лет отказ от алкоголя часто связан с культурными изменениями и влиянием социальных сетей, где здоровый образ жизни позиционируется как норма. Молодежь активнее экспериментирует с альтернативными напитками и не видит в этом ограничения.
Исследование подчеркивает, что изменение потребительского поведения происходит неравномерно по возрастам. Если тренд на здоровый образ жизни будет продолжаться, это может привести к долгосрочным сдвигам в структуре розничного рынка. Однако старшее поколение остается консервативным в своих привычках, что указывает на устойчивость традиционных моделей потребления в определенных возрастных группах.
Комментарии 2
А это точно из-за здоровья или просто экономический кризис людей до такого довел, что алкоголь стали экономить?
Вот это да, миллениалы наконец-то начинают соображать! Хотя я бы не был так уверен что все 27% это именно про здоровье, а не просто кризис и нечем платить по кредитам))